Такие выводы сделаны на основе анализа ситуации, сложившейся в стране в минувшем году. Действующие в скандинавской стране гембинговые компании и букмекерские конторы затратили на рекламные акции 560 миллионов «евриков». Такая сумма, выделенная для продвижения бренда, в значительной степени превышает цифры, полученные в предыдущем году. Тогда для рекламы потратили 386 миллионов «евриков». Таким образом, шведские устроители азартных развлечений побили ранее установленный рыночных рекорд рекламных расходов.
Наиболее значительными оказались затраты для рекламы, понесённые местным гембинговым гигантом под названием «Kindred Group», который в течении минувшего года раскошелился на 45 миллионов «евриков». Такой показатель на 12% превышает расходы, понесённые серебряным призёром (в номинации «расточительность»), компанией, владеющей БК «Unibet» в 2016-м (тогда именно они стали рекордсменами).
На этот раз вторую строчку по рекламным расходам оккупировал гембинговый ресурс «LeoVegas», который раскошелился на 31,8 миллионов «евриков». Если считать в чистых годовых показателях, то его расходы возросли на 83%.
Занимающий пост генерального директора в компании «Svenska Spel» Леннарт Келл посетовал, что сейчас в Швеции азартные развлечения сравнимы с отношениями на Диком Западе. В частности, Келл посетовал на то, что местный регулятор до сих пор не может пресечь нелегальную рекламу азартных развлечений. Все попытки регулятора каким-то образом повлиять на процесс по сию пору оказываются неудачными.
От себя добавим: согласно российским законам, реклама букмекеров на телевидении может занимать не более 28 секунд в час (или 20% от общего рекламного времени 9 минут в час). Тем не менее, если смотреть «Матч ТВ», то навскидку получается в несколько раз больше времени занимает букмекерская реклама. Может, российским регуляторам стоит посоревноваться со шведскими, кто из них хуже выполняет свою работу? А победителю дать приз – фрибет в рекламируемых на ТВ конторах?
